Mission and objectivesEl PNUD trabaja en unos 170 países y territorios, ayudando a erradicar la pobreza, reducir las desigualdades y la exclusión y desarrollar la resiliencia para que los países puedan progresar. Como agencia de desarrollo de la ONU, el PNUD desempeña un papel fundamental para ayudar a los países a alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
ContextEl turismo es un sector estratégico para la diversificación económica y la generación de empleo en Venezuela, con un potencial significativo para impulsar el desarrollo sostenible, la inclusión social y la proyección internacional del país. Sin embargo, la marca país Venezuela enfrenta desafíos relacionados con su posicionamiento global, la percepción internacional y la falta de estrategias integrales de marketing que conecten con las tendencias actuales del turismo responsable y experiencial. En un entorno altamente competitivo, donde países de América Latina y el Caribe han logrado consolidar marcas turísticas sólidas y campañas innovadoras, Venezuela necesita reposicionar su imagen como destino atractivo, seguro y diverso, tanto para el mercado internacional como para el turismo interno. Esto implica analizar la situación actual de la marca país, identificar buenas prácticas regionales, y diseñar estrategias de marketing digital y branding que fortalezcan la narrativa del país, alineadas con principios de sostenibilidad, inclusión y resiliencia. Esta asignación busca generar insumos estratégicos que sirvan como base para futuras iniciativas del PNUD y sus socios, contribuyendo a la reactivación del sector turístico y al desarrollo económico local.
Task DescriptionEl/la voluntario/a apoyará al PNUD en el diseño de una estrategia de marketing y posicionamiento de la marca país Venezuela en el sector turístico, con el objetivo de fortalecer su imagen a nivel nacional e internacional. La tarea se centrará en analizar la situación actual de la marca país, compararla con otras marcas destino en América Latina y el Caribe, e identificar buenas prácticas y oportunidades para mejorar la competitividad turística del país. Responsabilidades principales: Realizar una auditoría de marca país: análisis de percepción, narrativa, activos digitales y consistencia de mensajes. Desarrollar un benchmarking regional con países de referencia (p. ej., Colombia, Perú, Costa Rica, México, Brasil, República Dominicana). Proponer una estrategia de posicionamiento con mensajes clave diferenciados para mercados internacionales y turismo interno. Diseñar lineamientos de branding (arquitectura de marca, tono y estilo, storytelling). Elaborar estrategias de marketing digital: SEO, redes sociales, marketing de contenidos, alianzas estratégicas y gestión de reputación. Recomendar KPIs y herramientas de medición para evaluar el impacto de las acciones propuestas.
Competencies and values
Living conditions and remarks